{"id":908,"date":"2024-11-26T11:28:41","date_gmt":"2024-11-26T11:28:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bcdme.es\/?p=908"},"modified":"2024-11-26T13:46:13","modified_gmt":"2024-11-26T13:46:13","slug":"bcd-me-habla-de-la-evolucion-de-la-marca-y-los-retos-del-futuro-para-ipmark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bcdme.es\/bcd-me-habla-de-la-evolucion-de-la-marca-y-los-retos-del-futuro-para-ipmark\/","title":{"rendered":"BCD M&E habla de la evoluci\u00f3n de la marca y los retos del futuro para IPMark"},"content":{"rendered":"\n

Juan Jos\u00e9 Hern\u00e1ndez, director general de BCD Meetings and Events, ha sido entrevistado por la revista IPMark.<\/p>\n\n\n\n

En la entrevista, han tratado temas como la evoluci\u00f3n de la marca o los retos del futuro. A continuaci\u00f3n, te compartimos la entrevista completa, que tambi\u00e9n la puedes leer aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n\n\n\n


La entrevista<\/h2>\n\n\n\n

En la siguiente entrevista, Juan Jos\u00e9 Hern\u00e1ndez, Director General de BCD Meetings & Events Spain, hace un balance de la evoluci\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda bajo su liderazgo, restando su enfoque global y el servicio Travel Emotions<\/em> como principal oferta, y se refiere tambi\u00e9n a la \"inmortalidad de las marcas\" gracias a experiencias que trascienden el contacto f\u00edsico y perduran en el recuerdo por las emociones generadas. <\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 balance hace del recorrido de BCD Meetings & Events Spain desde que asumi\u00f3 el cargo de director general en lo relacionado con el sector de los eventos?<\/strong>
No puedo estar m\u00e1s agradecido. Actualmente, nuestra capacidad global nos hace \u00fanicos. BCD M&E es una marca presente en m\u00e1s de 50 mercados y eso hace que tengamos un conocimiento profundo y una respuesta \u00e1gil sin importar las fronteras. Esto, unido a la solvencia y solidez que nos aporta ser parte de \u00c1voris Corporaci\u00f3n Empresarial en Espa\u00f1a, el mayor grupo dedicado a viajes en nuestro pa\u00eds, es una garant\u00eda de calidad y estabilidad para nuestros clientes y un elemento diferencial en el sector de los eventos. Nuestro car\u00e1cter global es fundamental en nuestro servicio estrella: travel emotions. Porque las emociones pueden llevarte cerca, pero tambi\u00e9n literalmente al otro lado del planeta. Por ello, seleccionamos los mejores destinos, emergentes y tendencia, y los mejores colaboradores en cada uno de ellos. Esto, unido a nuestra experiencia dise\u00f1ando viajes para las marcas m\u00e1s importantes de nuestro pa\u00eds, hace que seamos capaces de crear un v\u00ednculo memorable entre las marcas y su p\u00fablico. Travel emotions es, sin duda, el proyecto m\u00e1s ambicioso en marketing experiencial e incentivo de nuestro sector. Esa es la tendencia presente y futura: la inmortalidad de las marcas, que las marcas trasciendan al contacto f\u00edsico con sus p\u00fablicos objetivos y perduren en su recuerdo gracias a las emociones que les generan.<\/p>\n\n\n\n


\u00bfPodr\u00eda mencionar las tendencias actuales enfocadas en los viajes de incentivo que a d\u00eda de hoy est\u00e1 implementado su compa\u00f1\u00eda para capitalizarlas?<\/strong>
Astroturismo, sostenibilidad, respeto por la naturaleza, descubrimientos gastron\u00f3micos y m\u00fasica, son y ser\u00e1n los protagonistas en viajes de incentivo en los pr\u00f3ximos meses. Son tendencias que nos acercan a los destinos desde nuevos puntos de vista fuera de los t\u00f3picos y que crean poderosas conexiones con la naturaleza y con el car\u00e1cter y cultura de los lugares que visitamos. Son experiencias que te transforman: se busca volver de un viaje con una vivencia capaz de \u201cremoverte\u201d. Entre los destinos m\u00e1s deseados, Namibia, Ant\u00e1rtida y Nueva Orleans ser\u00e1n los lugares elegidos por las empresas m\u00e1s importantes de nuestro pa\u00eds para plantear sus pr\u00f3ximos viajes de marca e incentivo. Eso en el cap\u00edtulo de grandes viajes, pero no podemos olvidar lugares m\u00e1s cercanos que tambi\u00e9n se pueden convertir en inolvidables dise\u00f1ando el plan de viaje perfecto: Turqu\u00eda o Escocia son destinos con infinitas posibilidades y a\u00fan mucho por descubrir. Nuestro pa\u00eds es tambi\u00e9n el destino perfecto para muchas empresas de otros pa\u00edses que escogen Espa\u00f1a para realizar sus eventos y viajes de marca. Por clima, por supuesto, pero tambi\u00e9n por la extensa oferta cultural, de espect\u00e1culos musicales y deportivos, y por nuestro amplio conocimiento del segmento corporativo, que nos hace crear experiencias de alt\u00edsima calidad. Para ayudar tambi\u00e9n a estas empresas, en BCD M&E contamos con nuestro propio receptivo, B Destination Services, capaz de ayudar a clientes y agencias de todo el mundo a organizar sus eventos en Espa\u00f1a con los mejores resultados y con el conocimiento profundo que solo un partner local les puede aportar.<\/p>\n\n\n\n


\u00bfQu\u00e9 puede contarnos de travel emotions, servicio estrella de viajes de incentivos, y cu\u00e1les son sus mayores ventajas?<\/strong>
En BCD Meetings & Events creamos experiencias sorprendentes para las marcas en cualquier parte del mundo. Es una misi\u00f3n compleja y apasionante, en la que necesitas una agencia altamente especializada que sepa adaptarse a tus objetivos y tu p\u00fablico. Travel emotions nace de nuestra pasi\u00f3n por viajar y para dar esa respuesta definitiva y diferencial a esa necesidad: es nuestro equipo de marketing experiencial e incentivo, capaz de dise\u00f1ar viajes de marca \u00fanicos. Literalmente ponemos a disposici\u00f3n de nuestros clientes cualquier destino del mundo donde pueda vivirse una experiencia de marca, travel emotions estar\u00e1 ah\u00ed para realizarla. Somos capaces de dise\u00f1ar viajes en los cinco continentes porque sabemos que no hay nada comparable a la emoci\u00f3n de descubrir el mundo. Viajes de incentivo para motivar equipos internos o redes de venta, lanzamientos de marca en un destino sorprendente, viajes de prensa, programas de activaci\u00f3n con perfiles de influencia\u2026 Viajar es la experiencia m\u00e1s potente para cualquier marca, la que le une m\u00e1s intensamente con su p\u00fablico objetivo, y hay muy pocas cosas que puedan superar eso. Ver una aurora boreal en medio de la nada en Finlandia, sobrevolar Capadocia en globo, conocer al pueblo mas\u00e1i o vivir una fiesta callejera colombiana bailando hasta el amanecer\u2026Todos esos momentos los creamos al detalle para nuestros clientes, con un retorno para sus marcas brutal: los viajeros han podido vivirlos junto a ellos y eso es un elemento de motivaci\u00f3n\/vinculaci\u00f3n incomparable.<\/p>\n\n\n\n


Si tuviera que hablar de alguna experiencia exitosa de alg\u00fan cliente en alguno de los planes que ha elaborado BCD Meetings y Events Spain, \u00bfcu\u00e1l mencionar\u00eda?<\/strong>
Me es dif\u00edcil escoger una, porque cada una es un \u00e9xito en s\u00ed misma cuando no s\u00f3lo el cliente est\u00e1 satisfecho, sino que, adem\u00e1s, superas sus expectativas. Pero, a d\u00eda de hoy, cabe destacar la recientemente galardonada con el Oro Premios Eventoplus 2024 a la mejor Convenci\u00f3n: el proyecto SDP Sebastian<\/a>. En el 50 aniversario de la marca y despu\u00e9s de m\u00e1s de 10 ediciones celebr\u00e1ndose, Sebastian Professional necesitaba crear su convenci\u00f3n m\u00e1s transgresora para los estilistas y los due\u00f1os de salones de su red, reposicionando el evento como la cita imprescindible para los creadores del mundo de la peluquer\u00eda. Despu\u00e9s de d\u00e9cadas marcando tendencia era el momento de saltarse los l\u00edmites. La Convenci\u00f3n deb\u00eda de ser pura inspiraci\u00f3n. No era una Convenci\u00f3n m\u00e1s, hab\u00eda que hacer resurgir la creatividad agitando conciencias. Valencia nos esperaba del 14 al 16 de Julio para crear la cita m\u00e1s esperada por los creadores de looks. El encuentro deb\u00eda ser diferente y rompedor, distinto a todo lo hecho anteriormente para lograr la mejor convenci\u00f3n posible. Decidimos dise\u00f1ar el evento a partir de un storytelling diferencial, viajar a trav\u00e9s de una historia que consiguiese remover y despertar conciencias, que atrajese a los estilistas para que diesen rienda suelta a la creatividad. Ah\u00ed estuvo gran parte del secreto. La Convenci\u00f3n era un viaje inici\u00e1tico de la luz a la oscuridad a trav\u00e9s de los 15 pecados Sebastian. El SDP fue a una aut\u00e9ntica Black Possession: una explosi\u00f3n de energ\u00eda y creatividad que solo ocurre cada 50 a\u00f1os, los mismos que cumpl\u00eda en ese momento la marca. Casi tan m\u00e1gico como un eclipse. Todo el equipo se puso manos a la obra y nuestro departamento de operativa busc\u00f3 las localizaciones m\u00e1s adecuadas para enmarcar la historia, aquellas que nos roban el aliento. La experiencia era un viaje de tres etapas que se realizaban en tres localizaciones distintas incre\u00edbles: La primera de ellas, \u201cEl despertar\u201d se hizo en el muelle de Valencia, con una pasarela donde mezcl\u00e1bamos danza, performances y looks de marca en un espect\u00e1culo inspirado en el color fetiche Sebastian: el negro. En esta etapa los invitados comenzaban su transformaci\u00f3n, pasando de lo blanco al negro, de lo armonioso a la locura, para entender que las reglas a veces hay que salt\u00e1rselas para crearlo todo de nuevo, fuera de los l\u00edmites creativos. La segunda, la ma\u00f1ana de sangre negra A la noche del despertar, le sigui\u00f3 la ma\u00f1ana de sangre negra. El p\u00fablico disfrut\u00f3 de talleres, shows y rituales en un antiguo telar, pasando por sus 15 pecados ic\u00f3nicos a trav\u00e9s de 15 pruebas para caer en la tentaci\u00f3n. Se convert\u00eda en la primera convenci\u00f3n donde pecar est\u00e1 permitido. La tercera, la black possession El punto culminante de la convenci\u00f3n llegaba con la fiesta de las fiestas, la black possession, celebrada en la Cartuja de Ara Christi, en el interior de la iglesia, que romp\u00eda con todo para vivir un aut\u00e9ntico descenso a los infiernos, con sesiones de electr\u00f3nica, videoarte, shows y una cena pensada para traspasar fronteras y cruzar al otro extremo. La convenci\u00f3n logr\u00f3 su objetivo generando la expectaci\u00f3n previa necesaria y captando la atenci\u00f3n de los salones de peluquer\u00eda, una experiencia diferencial inspiradora que logr\u00f3 fidelizar al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n


\u00bfCu\u00e1les cree que son los principales desaf\u00edos que enfrenta en estos momentos BCD Meetings y Events Spain?<\/strong>
Se imponen las experiencias tangibles, presenciales. Las marcas demandan cada vez m\u00e1s los eventos cercanos, originales y org\u00e1nicos. Una experiencia que te conmueve es la mejor manera de conectar: aquellos que apostaban por encuentros con fuerte apuesta audiovisual, ahora prefieren crear momentos con m\u00e1s carga emocional y m\u00e1s orientados a las personas. Adem\u00e1s, la inflaci\u00f3n ha sido una pieza clave en los \u00faltimos ejercicios y ha tenido consecuencias en toda la cadena de producci\u00f3n. Alojamientos, restauraci\u00f3n, transporte\u2026 El alza en los precios ha impactado en los presupuestos: hemos trabajo duro reforzando nuestros acuerdos globales para ser m\u00e1s eficientes, para encontrar siempre la soluci\u00f3n m\u00e1s id\u00f3nea que logre frenar ese incremento en el total del proyecto. Y, por supuesto, la tecnolog\u00eda siempre plantea nuevos horizontes, como el apasionante desaf\u00edo que viene con la Inteligencia Artificial y su impacto en el marketing experiencial. Supondr\u00e1 sin duda una revoluci\u00f3n en la generaci\u00f3n de contenidos, formas de comunicaci\u00f3n o incluso creaci\u00f3n de espacios y dise\u00f1o de viajes\u2026 Sus l\u00edmites est\u00e1n a\u00fan por dibujar y en BCD M&E ya estamos trabajando para integrarla dentro de nuestros procesos creativos. Algo que sin duda nos descargar\u00e1 de tareas m\u00e1s mec\u00e1nicas para concentrar todo nuestro potencial en generar aut\u00e9ntico valor para nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n


\u00bfQu\u00e9 medidas est\u00e1n utilizando para asegurar que sus eventos sean sostenibles?<\/strong>
Ofrecemos a nuestros clientes soluciones locales de catering KM0 y de proveedores, eso implica no s\u00f3lo hacer eventos sostenibles en materia medioambiental sino apoyar econ\u00f3micamente a las comunidades locales porque las sostenibilidad es tambi\u00e9n la responsabilidad de cuidar a las personas. De velar por un presente y un fututo mejor para todos, de forma que el impacto del evento sea positivo para toda la cadena de valor. Adem\u00e1s BCD Meetings & Events Spain, al pertenecer a \u00c1voris Corporaci\u00f3n Empresarial, somos firmantes del Pacto Mundial de Naciones Unidas y, por tanto, estamos comprometidos con los ODS en todas nuestras esferas de actuaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n


\u00bfHay planes de expansi\u00f3n o nuevos servicios, aparte de travel emotions, que est\u00e9n considerando para un futuro cercano?<\/strong>
Las empresas apuestan cada vez m\u00e1s por los eventos como palanca clave para potenciar sus marcas y nos encontramos en un contexto optimista. Las previsiones son muy positivas y las experiencias de marca continuar\u00e1n siendo esenciales en los planes de marketing del pr\u00f3ximo a\u00f1o. Retener y encontrar talento ha sido uno de nuestros principales retos en 2024, tener un buen equipo, \u00a1un equipazo!, es primordial. Contar con los mejores profesionales es fundamental para dise\u00f1ar experiencias \u00fanicas para nuestros clientes y, en un mercado con atractivas oportunidades, encontrarlos y que nos perciban como la mejor opci\u00f3n del sector es clave. Hemos potenciado la formaci\u00f3n, las pol\u00edticas de conciliaci\u00f3n y las posibilidades de crecimiento dentro del grupo para crear un proyecto s\u00f3lido y de futuro para todas las personas que lo hacen posible. Las previsiones para 2025 auguran que el panorama de demanda creciente de experiencias se mantiene: ya estamos dise\u00f1ando junto a nuestros clientes eventos y viajes de marca de cara al pr\u00f3ximo a\u00f1o. Los viajes de incentivo se vuelven a consolidar como la mejor palanca de fidelizaci\u00f3n para cliente y red de venta, y la opci\u00f3n m\u00e1s atractiva para motivar equipos internos. Nuestro siguiente destino ser\u00e1 afianzar la especializaci\u00f3n y establecer alianzas estrat\u00e9gicas que nos abran nuevos horizontes. La especializaci\u00f3n ya nos ha tra\u00eddo muy buen retorno durante este 2024 y ser\u00e1 el camino en el que seguiremos profundizando gracias a nuestras \u00e1reas de Eventos, Pharma y Sports en pr\u00f3ximos ejercicios. No tienes que ser el mejor en todo, tienes que ser excelente en lo que te hace \u00fanico. Esa respuesta experta, esa mirada cercana y conocedora, es con la que logramos proyectos diferenciales para nuestros clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Juan Jos\u00e9 Hern\u00e1ndez, director general de BCD Meetings and Events, ha sido entrevistado por la revista de marketing IPMark.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":912,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-908","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized"],"acf":[],"yoast_head":"\nBCD M&E habla de la evoluci\u00f3n de la marca y los retos del futuro para IPMark - BCD M&E<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Juan Jos\u00e9 Hern\u00e1ndez, director general de BCD Meetings and Events, ha sido entrevistado por la revista de marketing IPMark.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.bcdme.es\/bcd-me-habla-de-la-evolucion-de-la-marca-y-los-retos-del-futuro-para-ipmark\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"BCD M&E habla de la evoluci\u00f3n de la marca y los retos del futuro para IPMark - 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