BCD M&E est\u00e1 nominado a \u201cMejor convenci\u00f3n\u201d en los premios Eventoplus 2024 por uno de los proyectos m\u00e1s desafiantes pero incre\u00edbles del a\u00f1o. El equipo se dej\u00f3 la piel y el esfuerzo ha dado sus frutos. Te contamos cu\u00e1l era el reto y c\u00f3mo nos enfrentamos a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n
En el 50 aniversario de la marca y despu\u00e9s de m\u00e1s de 10 ediciones celebr\u00e1ndose, Sebastian Professional, la marca de peluquer\u00eda, necesitaba crear su convenci\u00f3n m\u00e1s transgresora para los estilistas y los due\u00f1os de salones de su red, re posicionando el evento como la cita imprescindible para los creadores del mundo de la peluquer\u00eda. Despu\u00e9s de d\u00e9cadas marcando tendencia era el momento de saltarse los l\u00edmites.<\/p>\n\n\n\n
La Convenci\u00f3n deb\u00eda de ser pura inspiraci\u00f3n. NO era una Convenci\u00f3n m\u00e1s, hab\u00eda que hacer resurgir la creatividad agitando conciencias. <\/p>\n\n\n\n
Valencia nos esperaba del 14 al 16 de Julio para crear la cita m\u00e1s esperada por los creadores de looks.<\/p>\n\n\n\n
El encuentro deb\u00eda ser diferente y rompedor, distinto a todo lo hecho anteriormente para lograr la mejor Convenci\u00f3n posible. Decidimos dise\u00f1ar el evento a partir de un storytelling diferencial, viajar a trav\u00e9s de una historia que consiguiese remover y despertar conciencias, que atrajese a los estilistas para que diesen rienda suelta a la creatividad. Ah\u00ed estuvo gran parte del secreto.
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La Convenci\u00f3n era un viaje inici\u00e1tico de la luz a la oscuridad a trav\u00e9s de los 15 pecados Sebastian. El SDP fue a una aut\u00e9ntica Black Possession: una explosi\u00f3n de energ\u00eda y creatividad que solo ocurre cada 50 a\u00f1os, los mismos que cumpl\u00eda en ese momento la marca. Casi tan m\u00e1gico como un eclipse.<\/p>\n\n\n\n
Todo el equipo se puso manos a la obra y nuestro departamento de operativa busc\u00f3 las localizaciones m\u00e1s adecuadas para enmarcar la historia, aquellas que nos roban el aliento.
La experiencia era un viaje de tres etapas que se realizaban en tres localizaciones distintas incre\u00edbles. <\/p>\n\n\n\n
La primera de ellas, \u201cEl despertar\u201d se hizo en el muelle de Valencia, con una pasarela donde mezcl\u00e1bamos danza, performances y looks de marca en un espect\u00e1culo inspirado en el color fetiche Sebastian: el negro. En esta etapa los invitados comenzaban su transformaci\u00f3n, pasando de lo blanco al negro, de lo armonioso a la locura, para entender que las reglas a veces hay que salt\u00e1rselas para crearlo todo de nuevo, fuera de los l\u00edmites creativos.<\/p>\n\n\n\n
A la noche del despertar, le sigui\u00f3 la ma\u00f1ana de sangre negra. El p\u00fablico disfrut\u00f3 de talleres, shows y rituales en un antiguo telar, pasando por sus 15 pecados ic\u00f3nicos a trav\u00e9s de 15 pruebas para caer en la tentaci\u00f3n. Se convert\u00eda en la primera convenci\u00f3n donde pecar est\u00e1 permitido.<\/p>\n\n\n\n
El punto culminante de la convenci\u00f3n llegaba con la fiesta de las fiestas, la black possession, celebrada en la Cartuja de Ara Christi, en el interior de la iglesia, que romp\u00eda con todo para vivir un aut\u00e9ntico descenso a los infiernos, con sesiones de electr\u00f3nica, videoarte, shows y una cena pensada para traspasar fronteras y cruzar al otro extremo. <\/p>\n\n\n\n
La convenci\u00f3n logr\u00f3 su objetivo generando la expectaci\u00f3n previa necesaria y captando la atenci\u00f3n de los salones de peluquer\u00eda, una experiencia diferencial inspiradora que logr\u00f3 fidelizar al p\u00fablico. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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