Wella buscaba retar a los salones de peluquería a través de una experiencia que sacara a los estilistas de su zona de confort. En un evento multimarca que dejaba entrever la capacidad de adaptación de cada línea de productos a las diferentes necesidades de los clientes, quería encontrar un concepto único que integrara ese carácter diverso.
El objetivo era crear un encuentro innovador, disruptivo y que pusiera en el centro la capacidad creativa de todos los invitados.
Creamos el concepto «House of Art», que explora en un evento multi sede disciplinas artísticas como el Cine, la Arquitectura o el Teatro. Combinando shows de marca y performances, logramos que los estilistas explorasen todo un universo creativo. Hicimos que la peluquería se convirtiera en el eje central de la inspiración para creadores inquietos a través de pasarelas en platós de televisión, reuniones en edificios emblemáticos o una fiesta en un antiguo teatro.
Convertimos «House of Art» en una experiencia integradora y capaz de dar un nuevo enfoque al mundo de la belleza con una fórmula que servirá como inspiración para próximas ediciones.
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